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DA 100 ANNI A BARI, PERCHÉ? Per Birra Peroni, nata nel 1846 a Vigevano e operativa a Roma dal 1864, l'espansione della propria attività industriale e commerciale al Sud della Penisola fu una delle priorità strategiche della politica aziendale del Novecento. Consolidato il mercato romano e laziale, superato il primo conflitto bellico e la crisi economica successiva, l'Azienda riprese le fila dello sviluppo identificando, nelle regioni circostanti il Lazio, le direttive della propria espansione commerciale. A fronte dell'elevata concentrazione di fabbriche e capitali nelle regioni settentrionali, Il Centro-Sud era caratterizzato dalla presenza di poche e piccole aziende concorrenti e da uno stile di consumo condiviso e che crea comunità, che diventerà tipico dell'identità del brand. Bari, in particolare, per la sua collocazione geografica, si candidava a diventare l'avamposto di Birra Peroni tra l'Europa, il Medioriente e l'area balcanica. Posizionata allo sbocco di una piana storicamente fertile chiamata la Conca di Bari, la città è sempre stata naturalmente aperta verso l'Oriente.